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春节是国人为重视的节日，也是每个品牌都不会错过的营销节点。为了拉近与消费者之间的距离，各式各样的广告也在近期陆续上线，而“团圆“、“家人“等主题依然是这股浪潮中的主流。不过，随着同质化内容的增多，消费者对于
无论往后多少年，当提到2020年，史书也会给予浓墨记载，书写这不平凡且难忘的一年。一年来，直播带货继续占据顶流，网红品牌持续破圈，“老现象“出现了新迹象，新消费、新趋势的崛起也让我们更加看清未来方向。在互联网时代
短视频行业大家常常会认为是从2013-2015开始诞生的，但其实在2005年短视频就有了雏形，那个时候优酷、土豆已经开始有拍客模式了，并且在2008年达到了高峰。但在2009年，整个互联网都在烧钱买长视频作品的版权，以至于短视
近日，国家卫生健康委员会发布2020年第9号公告《关于蝉花子实体（人工培植）等15种“三新食品“的公告》。2020 年新食品原料共批准7款，其中有2个是植物类的新食品原料，有4个是可食用菌种，其中瑞士乳杆菌R0052、婴儿双
近期，国务院关税税则委员会印发的2021年关税调整方案中明确，自2021年1月1日开始，对883项商品实施低于惠国税率的进口暂定税率。其中，就幼儿奶粉行业相关提到，将降低乳清蛋白粉、乳铁蛋白等部分幼儿奶粉原料进口关税，降
随着市场竞争程度的进一步提高，细分领域不断出现羊奶粉、有机奶粉、A2奶粉、草饲奶粉、特配粉等品类。企业为了在竞争中取得更多的市场份额，加强科研实力，开启新一轮的新品上市潮。差异化竞争战略是企业在奶粉同质化市
随着更多的企业对羊奶粉给予信心和希望，羊奶粉市场不断发展壮大。当羊奶粉发展到一定阶段，供应链成为比业绩更为重要的因素。企业意识到稳定的供应链能够细水长流，开启全球化布局的动作。对于羊奶行业来说，原料供应是
在经营社群的过程中，我们都希望借助一些社群裂变的玩法，实现业绩的增长。我把以往常用的一些玩法做了一个总结，特选取部分内容和大家一起分享。其实线上很多裂变的玩法都是有条件的，许多用户已经被教育了很多回。所以
不寻常的2020年，过得比我想象中更快，直到前两天看到各大平台陆续开始总结年度流行词，才感觉到2020是真的要结束了。今年受大环境影响，各行各业都经历了不同程度的难，但好在大部分人都还在坚持着，看看这一年又兴起了哪
在传统营销方式逐渐失灵的情况下，品牌想要笼络用户其前提是：信息触达到人。而那些频繁上热搜的品牌，自然实现了营销信息爆炸式的传播，将｢消费者分散的注意力｣集中到品牌的营销上来。比如，继丁真上热搜
从线上平台到传统线下的母婴渠道，儿童粉动销的各种“难言之隐“似乎都在预示着这个品类的当下：前景广阔却表现平淡。智冠乳业总经理闫浩表示：“儿童（羊奶）粉要成气候还差点火候！“差在哪？“儿童粉的市场教育做得太
创新赋予产品更高的价值，产品创新又是企业的核心竞争力，并推动行业旋螺式上升发展。并非所有的企业都能在创新中获得发展，当创新品类潮涌而上时，也可能出现不被接受的情况，因而企业在产品创新时需三思而行。01、产品创
大家都知道，通常孕妇在孕期所需要的营养是多方面的，但只有很少部分人饮用孕妇奶粉获得这些营养，因此孕妇奶粉处于奶粉市场的角落。当奶粉市场竞争越来越激烈，众多乳企重新规划品类矩阵，以扩大消费者的年龄层次，而开发
物质和信息爆炸的时代，消费在不断升级，在商品在哪儿都能“买得到“的时候，产品本身已然不能成为核心竞争力的关键。商品哪里都有，拼的就是购买过程中的体验。在体验经济时代，什么样的服务能让顾客心甘情愿地为你的产品
营销无处不在，如何才能实现有效的营销是很多企业在研究的课题。雅虎前直销副总裁赛斯“高汀，给出了5 个营销思路，从瞄准定位，争夺用户心智，到迅速传播，后得到认可助力成交。在流媒体时代，有两大课题成功了品牌营销的重
在消费总量有限的奶粉市场，如何利用细分品类在市场上脱颖而出，是每个乳企都要面对的事情。羊奶粉市场不断扩容，增长连年提升，成为乳企不断努力的方向。乳企如何借助羊奶粉的东风，需要思考。01、羊奶市场份额提升近两年
随着收入水平及幼儿营养健康认知的持续深化，消费者对幼儿奶粉品质要求越来越苛刻。以高品质著称的高端化奶粉，成为更多宝宝的“口粮“，促使奶粉市场上出现种类繁多的高端化产品，满足新生代父母对奶粉多元化的需求，也让
品牌和用户之间，无时无刻不在发生着各种交互关系。尤其是用户走向台前，成为品牌营销主角的当下，品牌不仅需要重新思考自身的营销，更要重新思考与消费者、用户之间的关系。这几年来，随着Z时代登上消费舞台，多元化、个性
今年奶粉市场两极分化愈发激烈，我们看到了一些奶粉品牌在发生“过山车“式的变化，看到了渠道在加速开启适者生存的淘汰赛。在这些诸多变数中，奶粉市场有哪些动态值得我们关注？笔者归纳了5大方向：家庭化、品牌化、高端
曾几何时人们已经习惯了这样的生活：与朋友聚餐前先要拿出手机搜一下附近哪家门店排名高，评价好；加购衣服前先参考一下网上时尚博主们的潮流穿搭；旅行之前先看一下达人笔记，做好当地吃喝玩乐的各种攻略…&helli
